De toekomst van SEO in het AI-tijdperk

Is het voor jouw organisatie belangrijk om online zichtbaar te zijn? Dan ben je waarschijnlijk veel bezig geweest met SEO (Search Engine Optimization). Misschien is het gelukt om met jouw pagina’s hoog te scoren in Google. Maar toen was daar opeens AI. In plaats van te googelen, stellen mensen hun vraag direct aan ChatGPT. Dit kost je verkeer naar jouw website. Heeft SEO nog wel zin in dit nieuwe AI-tijdperk?

Lees meer

Om met een geruststellend antwoord te beginnen: ja, SEO is nog steeds belangrijk. Ten eerste omdat de meeste mensen nog steeds Google gebruiken voor hun zoekopdrachten. Ons zoekgedrag verandert niet zo snel dat iedereen massaal onze vertrouwde zoekmachines links laten liggen. En zelfs als we onze vraag wel liever aan ChatGPT stellen, gebruikt het AI-model zelf ook zoekmachines om tot zijn antwoord te komen. Ook dan heb je er dus indirect profijt van wanneer jouw website hoog scoort in Google.

Minder controle
Helaas brengt dit ook een nadeel met zich mee. Waar zoekmachines een manier zijn om verkeer naar jouw website te leiden, gebruiken AI-modellen jouw content om binnen hun eigen platform de vraag van de gebruiker te beantwoorden. Voor de gebruiker is er dan vaak geen reden meer om door te klikken naar de bron. Niet alleen loop jij hierdoor verkeer mis, ook heb je geen controle over de context waarin jouw content wordt gepresenteerd. Sterker nog, het is nog nauwelijks meetbaar in hoeverre mensen jouw content zien.

Verschuiving naar AI-optimalisatie
Maar zelfs al zijn de resultaten moeilijk te meten, het blijft waardevol om te zorgen dat AI-modellen jouw content opmerken en gebruiken. De focus verschuift van SEO naar AI-optimalisatie. Hiervoor gebruiken we termen als GEO (Generative Engine Optimization), AEO (Answer Engine Optimization) of LLMO (Large Language Model Optimization). Zoals gezegd: SEO blijft relevant, maar tegelijkertijd moeten we onze content zo schrijven, dat AI-modellen deze sneller vinden en gebruiken.

Schrijven voor AI-modellen
Hoe doe je dat? Misschien wel de belangrijkste tip: kom zo snel mogelijk to the point. De voornaamste vraag van jouw doelgroep beantwoord je het liefst al in de eerste zin van je tekst. AI - en ook de menselijke lezer - hoeft dan minder lang te zoeken naar de gewenste informatie. Sowieso geldt: als een tekst prettig scanbaar is voor de lezer, is deze dat ook voor AI. Daarnaast worden ook expertise en betrouwbaarheid steeds belangrijker. Dat gold al voor Google, maar ook AI-modellen hechten veel waarde aan de schrijver of bron van een tekst. Gebruik bijvoorbeeld auteurspagina’s om autoriteit op te bouwen.

Of beter nog: laat jouw teksten schrijven door een ervaren en deskundig contentbureau. De tekstschrijvers van Stijlmeesters helpen je graag om jouw online content te optimaliseren voor zoekmachines én AI, zodat je zichtbaar en relevant blijft in het nieuwe digitale landschap.

De toekomst van SEO in het AI-tijdperk

Deel dit artikel: